Strategi New Balance Garap Pasar Pelari Lewat Aktivasi Komunitas

Highlights:

• New Balance membawa kampanye global tahunannya, Run Your Way, ke Indonesia melalui program Run Hub on Wheels.
• Program ini sekaligus menjadi sarana bagi perusahaan untuk memperkenalkan karakter berbagai model sepatu kepada komunitas pelari, sekaligus membangun interaksi dengan konsumen.
• Adapun lima model sepatu yang diperkenalkan memiliki rentang harga Rp2,399 juta hingga Rp4,099 juta. Lewat Run Your Way 2026, New Balance berupaya memperluas jangkauan konsumen sekaligus memperkuat kedekatan dengan komunitas lari melalui pengalaman mencoba produk secara langsung.

Jakarta – Meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga lari turut mendorong kebutuhan perlengkapan yang semakin beragam. Sepatu lari, misalnya, kini tidak hanya dipilih berdasarkan desain dan kenyamanan, tetapi juga disesuaikan dengan intensitas latihan, jarak tempuh, hingga target performa masing-masing pelari.

Kondisi tersebut menjadi peluang bagi produsen perlengkapan olahraga untuk menghadirkan produk dengan karakteristik yang lebih spesifik. Salah satunya New Balance yang membawa kampanye global tahunannya, Run Your Way, ke Indonesia melalui program Run Hub on Wheels.

Melalui inisiatif tersebut, New Balance menghadirkan pengalaman mencoba sepatu secara langsung melalui mobile brand activation truck. Program ini sekaligus menjadi sarana bagi perusahaan untuk memperkenalkan karakter berbagai model sepatu kepada komunitas pelari, sekaligus membangun interaksi dengan konsumen.

Martina Harianda Mutis, Senior General Manager Brand Marketing and Consumer Engagement, SEA, PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk (MAA), menyampaikan bahwa pengalaman mencoba sepatu secara langsung menjadi salah satu pendekatan untuk membantu konsumen memahami kesesuaian produk dengan kebutuhan mereka.

“Melalui Run Hub on Wheels, kami ingin membawa pengalaman mencoba sepatu New Balance lebih dekat kepada komunitas pelari. Kami percaya bahwa fitur dan teknologi sepatu perlu dirasakan secara langsung agar pelari dapat memahami karakter setiap model dan menemukan sepatu yang sesuai dengan kebutuhan serta tujuan lari mereka,” ujarnya, seperti dikutip, Selasa, 3 November 2026.

Kebutuhan Pelari Semakin Beragam

Kebutuhan sepatu yang berbeda-beda tidak terlepas dari variasi aktivitas dan target latihan para pelari. Sepatu untuk latihan kecepatan, lari jarak jauh, hingga perlombaan memiliki karakteristik yang tidak selalu sama. Karena itu, pemahaman terhadap fungsi dan teknologi sepatu menjadi salah satu pertimbangan dalam memilih perlengkapan lari.

Bhisma Diandra, perwakilan komunitas USS Running, menilai kesempatan mencoba beberapa model sepatu secara langsung dapat membantu anggota komunitas memahami perbedaan karakter masing-masing produk. Kata dia, anggota komunitas memiliki tingkat kemampuan dan target lari yang beragam. Selama ini, informasi mengenai sepatu yang sesuai umumnya diperoleh secara mandiri.

“Sebagai komunitas lari, kebutuhan anggota kami cukup beragam karena setiap orang punya tingkat kemampuan dan target lari yang berbeda. Selama ini, kami biasanya mencari tahu sendiri sepatu yang paling sesuai. Jadi, kesempatan untuk try-on beberapa model secara langsung seperti ini cukup membantu kami memahami karakter setiap sepatu,” ucap Bhisma.

Run Hub on Wheels Jakarta berlangsung pada 23–24 Oktober 2026 di area Senayan Park dan Senayan City, Jakarta Pusat. Kegiatan tersebut diikuti sekitar 300 pelari dalam sesi shakeout run sejauh 5 kilometer. Sejumlah komunitas yang terlibat antara lain Radius, Model Runners, USS Running, dan Minutes of Miles. Aktivasi ini juga menarik pengunjung dari kalangan publik.

Setelah Jakarta, rangkaian kegiatan tersebut dijadwalkan berlanjut ke Surabaya pada 31 Oktober–1 November 2026 dan Bali pada 7–8 November 2026.

Teknologi Sepatu Mengikuti Karakter Latihan

Dalam program tersebut, New Balance memperkenalkan lima model sepatu yang menyasar kebutuhan berbeda. Untuk latihan kecepatan dan persiapan perlombaan, perusahaan menghadirkan SC Rebel v1 dan SC Elite v6.

SC Rebel v1 dirancang untuk mendukung latihan tempo, interval, dan progression melalui kombinasi Infinion Foam dan propulsion plate. Sementara itu, SC Elite v6 ditujukan untuk kebutuhan race day dengan teknologi Energy Arc yang memadukan carbon fiber plate dan Infinion Foam pada bagian midsole.

Untuk kebutuhan latihan harian hingga lari jarak jauh, New Balance memperkenalkan 1080v15 dengan teknologi Infinion Foam. Adapun FuelCell Rebel v5 menyasar pelari yang membutuhkan sepatu fleksibel untuk berbagai intensitas latihan, sedangkan Ellipse v1 ditujukan untuk aktivitas easy run dengan bantalan Fresh Foam X.

Nuraulia Intifadhah atau Coach Aul, pelatih New Balance Run Club (NBRC), menuturkan bahwa karakter sepatu perlu dirasakan ketika digunakan berlari. Pengalaman tersebut dapat membantu pelari memahami respons bantalan dan stabilitas sepatu ketika menghadapi perubahan kecepatan.

Saat mengikuti Berlin Marathon, misalnya, dirinya menggunakan SC Elite v6 dan merasakan karakter bantalan yang empuk sekaligus responsif ketika pace meningkat.

Menurutnya, karakteristik sepatu dapat menjadi salah satu faktor pendukung bagi pelari yang ingin menjaga kecepatan hingga akhir perlombaan atau mengejar personal best.

Adapun lima model sepatu yang diperkenalkan memiliki rentang harga Rp2,399 juta hingga Rp4,099 juta. Melalui Run Your Way 2026, New Balance berupaya memperluas jangkauan konsumen sekaligus memperkuat kedekatan dengan komunitas lari melalui pengalaman mencoba produk secara langsung. AUS

Editor: SW